Essay · 3 juli 2026
De briefing is nooit de briefing
Waarom het document dat een creatief bedrijf aan het begin van een project krijgt vrijwel altijd het symptoom beschrijft, en niet het probleem.
Journaal
Notities
Essays over merkstrategie, positionering, naamgeving en groei. Een onafhankelijke blik, gepubliceerd als er iets te zeggen valt.
- 18 juni 2026Wat verpakking werkelijk doetNotities · 5 min leestijd lezen
- 2 mei 2026Naming is geen creatieve oefeningEssay · 6 min leestijd lezen
- 14 april 2026Waarom groei een merkprobleem isEssay · 7 min leestijd lezen
- 9 april 2026De tirannie van de referentieEssay · 6 min leestijd lezen
- 20 maart 2026Premium is een belofte, geen afwerkingNotities · 5 min leestijd lezen
- 28 februari 2026Lof van het trage projectVeldnotities · 6 min leestijd lezen
- 11 februari 2026De doelgroep is niet iedereenEssay · 5 min leestijd lezen
- 22 januari 2026Een logo is het minsteNotities · 5 min leestijd lezen
- 8 januari 2026Wat het kost om als iedereen te klinkenEssay · 6 min leestijd lezen
- 17 december 2025Consistentie is geen herhalingVeldnotities · 6 min leestijd lezen
- 3 december 2025Zeg de prijs hardopEssay · 5 min leestijd lezen