Een logo is het minste

Het logo krijgt de vergadering. Het krijgt de revisierondes, de meningen, de collega die het hele project zweeg en nu ineens zijn stem vindt. Het is het onderdeel waarvan iedereen zich in staat acht het te beoordelen, omdat het het onderdeel is dat op een beslissing lijkt.

Maar een logo is een handtekening, en een handtekening betekent alleen iets door alles wat iemand eronder heeft gedaan. Op zichzelf is het een vorm. Het krijgt betekenis door herhaling, door de kwaliteit van het werk waar het naast staat, door jaren waarin een bedrijf zich consistent genoeg gedraagt dat die vorm ergens voor gaat staan.

Daarom maken we het laat, en zonder ophef. Tegen de tijd dat we het beeldmerk ontwerpen, zijn de moeilijke beslissingen al genomen — de positie, de stem, het systeem. Het logo hoeft alleen vooraan te staan zonder dat alles tegen te spreken. Is het denken eronder sterk, dan volstaat vrijwel elk competent merk. Is het zwak, dan redt geen enkel merk het.

Voer de discussie over de strategie. Laat het logo het makkelijke deel zijn.