Le logo est le moindre des sujets

C'est le logo qui obtient la réunion. Il obtient les allers-retours, les avis, et la personne restée silencieuse tout le projet qui trouve soudain sa voix. C'est la partie que chacun se sent qualifié pour juger, parce que c'est la partie qui ressemble à une décision.

Mais un logo est une signature, et une signature ne vaut que par tout ce que l'on a fait en dessous. Seul, c'est une forme. Il acquiert du sens par la répétition, par la qualité du travail à côté duquel il figure, par des années de comportement assez constant pour que la forme finisse par représenter quelque chose.

C'est pourquoi nous le faisons tard, et sans bruit. Quand vient le moment de dessiner le signe, les décisions difficiles sont déjà prises — le positionnement, la voix, le système. Le logo n'a plus qu'à se tenir devant tout cela sans le contredire. Quand la réflexion en dessous est solide, presque n'importe quel signe correctement dessiné fera l'affaire. Quand elle est faible, aucun signe ne la sauvera.

Gardez la discussion pour la stratégie. Laissez le logo être la partie facile.