Wat verpakking werkelijk doet
Gepubliceerd
Verpakking heeft een taak. De meeste verpakking is vergeten welke.
Die taak is niet: er duur uitzien. Iets dat er duur uitziet, doet zichtbaar zijn best. De taak is om iemand op het moment dat hij het vasthoudt te laten voelen dat de prijs klopte. Sterker nog: dat de prijs aan de voorzichtige kant was.
Dat is aanzienlijk moeilijker, want het vraagt van de verpakking dat ze iets waars over het product communiceert in plaats van iets wenselijks over het merk. En de meeste merken kennen geen enkele waarheid over hun product die het communiceren waard is. Ze kennen hun categorie. Ze kennen hun USP. Ze weten niet wat hun product werkelijk onderscheidt van het ding ernaast in het schap.
Goede verpakking is de visuele vertaling van productwaarheid. Is die waarheid sterk, dan mag de verpakking minimaal zijn. Is ze zwak, dan redt geen preeglaag of kartondikte het nog.