Stratégie de marque
La logique commerciale sous la marque — ce que vous vendez, à qui, et pourquoi cela l'emporte.
Qu'est-ce que stratégie de marque ?
La stratégie de marque n'est pas une humeur. C'est l'argument qui justifie qu'une entreprise existe, au bon prix, sur un marché qui n'a besoin de rien de plus. Nous construisons cet argument en premier, parce que toutes les décisions qui suivent — identité, produit, prix, média — deviennent moins chères et plus nettes une fois qu'il existe.
La question à laquelle elle répond
Pourquoi nous choisir, et payer ce que nous valons ?
Qu'apporte stratégie de marque ?
Une stratégie écrite et validée, qui rend les cent décisions suivantes plus rapides.
Ce que comprend la mission
- 01Cartographie des audiences et de la demande
- 02Formulation de la proposition et de la valeur
- 03Architecture de marque
- 04Analyse concurrentielle et de catégorie
Également dans Marque et identité
- Positionnement de marqueLa place unique que vous occupez dans la tête d'un acheteur — défendue par des preuves, pas par des adjectifs.
- NamingDes noms d'entreprises, de produits et de gammes — décidés, pas soumis au vote.
- Architecture de marqueLa façon dont une entreprise organise ses marques, sous-marques et produits pour que la croissance ajoute de la clarté, pas de la confusion.
- Identité visuelleUn système visuel complet — logo, typographie, couleur, mise en page — qui tient encore debout sans le logo.
- Identité verbaleLes mots que seule votre entreprise emploierait — ton, vocabulaire et règles qui les gardent constants.
- Direction de créationLe goût et le jugement qui tiennent une marque ensemble dans tout ce qu'elle produit.
- PackagingUn design d'emballage, structure et graphisme, qui justifie le prix en rayon et pas seulement à l'écran.