Architecture de marque
La façon dont une entreprise organise ses marques, sous-marques et produits pour que la croissance ajoute de la clarté, pas de la confusion.
Qu'est-ce que architecture de marque ?
Toute entreprise finit par avoir plus d'une chose à nommer : une nouvelle gamme, un nouveau marché, un nouveau lieu. L'architecture de marque est le système de décision qui détermine ce qui reçoit son propre nom, ce qui emprunte celui de la maison mère, et comment l'ensemble de la famille reste lisible à mesure qu'elle grandit.
La question à laquelle elle répond
Quand nous lancerons la prochaine chose, est-ce qu'elle nous renforce ou nous dilue ?
Qu'apporte architecture de marque ?
Une structure qui grandit sans exiger un changement de nom tous les dix-huit mois.
Ce que comprend la mission
- 01Audit du portefeuille et de la structure
- 02Arbitrages marque mère / sous-marques
- 03Règles de nomenclature et de naming
- 04Gouvernance du déploiement
Également dans Marque et identité
- Stratégie de marqueLa logique commerciale sous la marque — ce que vous vendez, à qui, et pourquoi cela l'emporte.
- Positionnement de marqueLa place unique que vous occupez dans la tête d'un acheteur — défendue par des preuves, pas par des adjectifs.
- NamingDes noms d'entreprises, de produits et de gammes — décidés, pas soumis au vote.
- Identité visuelleUn système visuel complet — logo, typographie, couleur, mise en page — qui tient encore debout sans le logo.
- Identité verbaleLes mots que seule votre entreprise emploierait — ton, vocabulaire et règles qui les gardent constants.
- Direction de créationLe goût et le jugement qui tiennent une marque ensemble dans tout ce qu'elle produit.
- PackagingUn design d'emballage, structure et graphisme, qui justifie le prix en rayon et pas seulement à l'écran.