Positionnement de marque
La place unique que vous occupez dans la tête d'un acheteur — défendue par des preuves, pas par des adjectifs.
Qu'est-ce que positionnement de marque ?
La plupart des entreprises sont positionnées par accident : par celui qui a parlé le plus fort au dernier atelier. Nous cherchons le positionnement à la fois vrai et inoccupé, puis nous le rendons défendable — pour que le marché vous classe dans une catégorie qui ne compte que vous.
La question à laquelle elle répond
De quoi voulons-nous être le choix évident ?
Qu'apporte positionnement de marque ?
Un positionnement que les concurrents ne peuvent copier sans devenir vous.
Ce que comprend la mission
- 01Définition de la catégorie et du cadre de référence
- 02Point de différence et preuves
- 03Plateforme de positionnement et maison des messages
- 04Plan de transition depuis votre situation actuelle
Visible dans le travail
Également dans Marque et identité
- Stratégie de marqueLa logique commerciale sous la marque — ce que vous vendez, à qui, et pourquoi cela l'emporte.
- NamingDes noms d'entreprises, de produits et de gammes — décidés, pas soumis au vote.
- Architecture de marqueLa façon dont une entreprise organise ses marques, sous-marques et produits pour que la croissance ajoute de la clarté, pas de la confusion.
- Identité visuelleUn système visuel complet — logo, typographie, couleur, mise en page — qui tient encore debout sans le logo.
- Identité verbaleLes mots que seule votre entreprise emploierait — ton, vocabulaire et règles qui les gardent constants.
- Direction de créationLe goût et le jugement qui tiennent une marque ensemble dans tout ce qu'elle produit.
- PackagingUn design d'emballage, structure et graphisme, qui justifie le prix en rayon et pas seulement à l'écran.