Naming
Des noms d'entreprises, de produits et de gammes — décidés, pas soumis au vote.
Qu'est-ce que naming ?
Un nom est un pari sur un ensemble de valeurs qui n'existent pas encore sur le marché. Nous ne livrons pas une liste de quatre cents propositions en vous demandant de choisir. Nous prenons une décision, nous la défendons sur le plan linguistique et juridique, et nous vous donnons le récit qui la fait tenir.
La question à laquelle elle répond
Comment cela doit-il s'appeler, et pouvons-nous le posséder ?
Qu'apporte naming ?
Un nom que vous pouvez déposer, défendre et faire grandir.
Ce que comprend la mission
- 01Stratégie et territoires de naming
- 02Création et présélection
- 03Vérification linguistique et antériorités de marque
- 04Argumentaire et langage de déploiement
Également dans Marque et identité
- Stratégie de marqueLa logique commerciale sous la marque — ce que vous vendez, à qui, et pourquoi cela l'emporte.
- Positionnement de marqueLa place unique que vous occupez dans la tête d'un acheteur — défendue par des preuves, pas par des adjectifs.
- Architecture de marqueLa façon dont une entreprise organise ses marques, sous-marques et produits pour que la croissance ajoute de la clarté, pas de la confusion.
- Identité visuelleUn système visuel complet — logo, typographie, couleur, mise en page — qui tient encore debout sans le logo.
- Identité verbaleLes mots que seule votre entreprise emploierait — ton, vocabulaire et règles qui les gardent constants.
- Direction de créationLe goût et le jugement qui tiennent une marque ensemble dans tout ce qu'elle produit.
- PackagingUn design d'emballage, structure et graphisme, qui justifie le prix en rayon et pas seulement à l'écran.