Merkpositionering
De ene plek die je in het hoofd van een koper bezet — verdedigd met bewijs, niet met bijvoeglijke naamwoorden.
Wat is merkpositionering?
De meeste bedrijven zijn per ongeluk gepositioneerd: door wie in de laatste sessie het hardst sprak. Wij zoeken de positie die zowel waar als onbezet is, en maken haar verdedigbaar — zodat de markt je archiveert onder een categorie van één.
De vraag die het beantwoordt
Waarvoor willen we de vanzelfsprekende keuze zijn?
Wat levert merkpositionering op?
Een positie die concurrenten niet kunnen kopiëren zonder jou te worden.
Wat de opdracht omvat
- 01Categorie en referentiekader
- 02Onderscheid en bewijsvoering
- 03Positioneringsstatement en messaging house
- 04Migratieplan vanaf waar je vandaag staat
Ook in Merk & identiteit
- MerkstrategieDe commerciële logica onder het merk — wat je verkoopt, aan wie, en waarom je wint.
- NamingNamen voor bedrijven, producten en lijnen — besloten, niet weggestemd.
- MerkarchitectuurHoe een bedrijf zijn merken, submerken en producten ordent, zodat groei duidelijkheid oplevert in plaats van verwarring.
- Visuele identiteitEen compleet visueel systeem — logo, typografie, kleur, opmaak — dat ook zonder het logo overeind blijft.
- Verbale identiteitDe woorden die alleen jouw bedrijf zou gebruiken — toon, vocabulaire en de regels die ze consistent houden.
- Creatieve directieDe smaak en het oordeel die een merk bijeenhouden in alles wat het maakt.
- VerpakkingsontwerpStructureel en grafisch verpakkingsontwerp dat de prijs verdient in het schap, niet alleen op het scherm.