Verbale identiteit
De woorden die alleen jouw bedrijf zou gebruiken — toon, vocabulaire en de regels die ze consistent houden.
Wat is verbale identiteit?
Een visueel systeem vertelt hoe een merk eruitziet. Een verbale identiteit vertelt hoe het klinkt — het vocabulaire waar het naar grijpt, de grappen die het wel en niet maakt, de zinslengte die als het merk voelt. Wij schrijven de regels, en daarna de eerste honderd voorbeelden, zodat het team het verschil kan horen.
De vraag die het beantwoordt
Zou iemand onze tekst herkennen zonder het logo erboven?
Wat levert verbale identiteit op?
Een stem die specifiek genoeg is om te beschermen.
Wat de opdracht omvat
- 01Tone-of-voice-principes
- 02Vocabulaire en lexicon
- 03Messaging house en koppenbibliotheek
- 04Schrijfrichtlijnen en training
Ook in Merk & identiteit
- MerkstrategieDe commerciële logica onder het merk — wat je verkoopt, aan wie, en waarom je wint.
- MerkpositioneringDe ene plek die je in het hoofd van een koper bezet — verdedigd met bewijs, niet met bijvoeglijke naamwoorden.
- NamingNamen voor bedrijven, producten en lijnen — besloten, niet weggestemd.
- MerkarchitectuurHoe een bedrijf zijn merken, submerken en producten ordent, zodat groei duidelijkheid oplevert in plaats van verwarring.
- Visuele identiteitEen compleet visueel systeem — logo, typografie, kleur, opmaak — dat ook zonder het logo overeind blijft.
- Creatieve directieDe smaak en het oordeel die een merk bijeenhouden in alles wat het maakt.
- VerpakkingsontwerpStructureel en grafisch verpakkingsontwerp dat de prijs verdient in het schap, niet alleen op het scherm.