Merkstrategie
De commerciële logica onder het merk — wat je verkoopt, aan wie, en waarom je wint.
Wat is merkstrategie?
Merkstrategie is geen sfeer. Het is het betoog waarom een bedrijf mag bestaan, tegen de juiste prijs, in een markt die al vol genoeg is. Wij bouwen dat betoog eerst, omdat elke beslissing die erop volgt — identiteit, product, prijs, media — goedkoper en scherper wordt zodra het er ligt.
De vraag die het beantwoordt
Waarom zou iemand voor ons kiezen, en betalen wat we waard zijn?
Wat levert merkstrategie op?
Een vastgelegde, gedragen strategie die de volgende honderd beslissingen sneller maakt.
Wat de opdracht omvat
- 01Doelgroep- en vraagonderzoek
- 02Propositie en waardeverhaal
- 03Merkarchitectuur
- 04Concurrentie- en categorieanalyse
Ook in Merk & identiteit
- MerkpositioneringDe ene plek die je in het hoofd van een koper bezet — verdedigd met bewijs, niet met bijvoeglijke naamwoorden.
- NamingNamen voor bedrijven, producten en lijnen — besloten, niet weggestemd.
- MerkarchitectuurHoe een bedrijf zijn merken, submerken en producten ordent, zodat groei duidelijkheid oplevert in plaats van verwarring.
- Visuele identiteitEen compleet visueel systeem — logo, typografie, kleur, opmaak — dat ook zonder het logo overeind blijft.
- Verbale identiteitDe woorden die alleen jouw bedrijf zou gebruiken — toon, vocabulaire en de regels die ze consistent houden.
- Creatieve directieDe smaak en het oordeel die een merk bijeenhouden in alles wat het maakt.
- VerpakkingsontwerpStructureel en grafisch verpakkingsontwerp dat de prijs verdient in het schap, niet alleen op het scherm.