Nude Project in Rome
Een pop-up in twee delen in Rome, voor een merk dat de stad wilde testen voordat het een huurcontract tekende.
Het probleem
Nude Project overwoog Rome als volgende vaste locatie. Een huurcontract is een lange verbintenis om op gevoel aan te gaan, dus de vraag was eenvoudig: eerst de stad testen, dan beslissen.
Het inzicht
Een paar weken in een gehuurde ruimte vertellen je dingen die een spreadsheet niet laat zien. Wie er binnenloopt, wie blijft, waar mensen naar vragen, en of een verkoopaanpak die bij de community begint ook in een nieuwe straat werkt. Huur de stad een tijdje voordat je je eraan bindt.
Wat we besloten
Samen met Go—PopUp brachten we het retailformat van Nude Project, dat bij de community begint, naar Rome, en behandelden we de pop-up als een test van de stad. Hij liep in twee delen: eerst een besloten schilderworkshop voor een uitgenodigde groep, daarna een publieke opening. We vonden de locatie en regelden de productie ter plekke.
Wat er gebeurde
Rome kreeg een besloten workshop en een publieke opening, en Nude Project kon de stad van dichtbij bekijken voordat het iets tekende. Het is de logica die we nu bij elke markttoetreding volgen: kort binnengaan, snel leren en dan beslissen wat mag blijven.
Expertises
Credits
Samen met Go—PopUp.