Nude Project à Rome
Un pop-up en deux temps à Rome, pour une marque qui voulait tester la ville avant de signer un bail.
Le problème
Nude Project envisageait Rome pour sa prochaine adresse permanente. Un bail engage longtemps, trop pour une intuition : il fallait d’abord tester la ville, puis décider.
L'intuition
Quelques semaines dans un lieu loué en disent plus qu’un tableur. Qui entre, qui reste, ce que les gens demandent, et si une façon de vendre qui part de la communauté fonctionne dans une nouvelle rue. Louer la ville un temps avant de s’y engager.
Ce que nous avons décidé
Avec Go—PopUp, nous avons apporté à Rome le format de vente de Nude Project, centré sur sa communauté, et fait du pop-up un test de la ville. Il s’est déroulé en deux temps : un atelier de peinture privé pour un groupe d’invités, puis une ouverture au public. Nous avons trouvé le lieu et organisé la production sur place.
Ce qui s'est passé
Rome a eu un atelier privé et une ouverture publique, et Nude Project a pu observer la ville de près avant de signer quoi que ce soit. C’est la logique que nous appliquons désormais à chaque entrée sur un marché : venir pour un temps, apprendre vite, puis décider de ce qui mérite de rester.
Expertises
Crédits
Avec Go—PopUp.