Edde
Une marque de soin conçue pour vieillir avec ses clientes.
Le problème
La plupart des marques de soin ont peur du vieillissement et bâtissent toute leur identité sur l'idée de l'inverser. Les clientes d'Edde n'en avaient pas peur, et la marque ne le reflétait pas encore.
L'intuition
Pour cette audience, le temps visible n'était pas quelque chose à dissimuler. C'était une preuve — la trace d'une vie que le produit est là pour accompagner, pas pour corriger.
Ce que nous avons décidé
Nous avons construit une identité et un système digital qui traitent le vieillissement comme une chose à comprendre plutôt qu'à inverser, du langage des emballages aux mots employés sur les fiches produits.
Ce qui s'est passé
+41 %de réachat chez les clients de plus de cinquante ans
41 % de réachat en plus chez les clientes de plus de cinquante ans.